)
1 min.
De keyword sweet-spot: over netto en bruto waarde van keywords
In SEO bestaat een heilige graal. En die heilige graal is de Keyword Sweet Spot. Het centrale idee daarbij is dat je juist die keywords kiest, die precies voor jouw pagina de allerbest presterende optie zijn.
Die sweet spot vinden is geen appeltje-eitje. Maar het is precies dat wat ons gelukt is. Geautomatiseerd zelfs.
Hoe dat werkt, laten we je hier zien.
Een veelgebruikt voorbeeld is dit: de zoekwoorden met het meeste volume hebben doorgaans ook de meeste competitie. Misschien is het op één na meest populaire zoekwoord voor jou veel interessanter.
Maar ja, hoe WEET je dat he?
Überhaupt deze sweet spot vinden is zo’n beetje het belangrijkste doel van keyword research (naast het vinden van waar mensen in het algemeen naar zoeken uiteraard, de intenties, en de woorden die de semantische context bevestigen, semantic SEO).
Je doet onderzoek om juist deze woorden te vinden en vervolgens richt je je pagina’s daarmee in. Je gebruikt ze bijvoorbeeld in de meta-title en h1. Dit is klassieke SEO.
De moeilijkheid zit ‘m zoals gezegd in het vinden van die sweet spot.
Opmerking tussendoor
Sommige SEOs denken dat individuele woorden er niet meer toe doen, omdat Google toch wel begrijpt waar je pagina over handelt.
Dat Google slimmer is geworden, klopt, maar … lieve collegae die dit betreft: jullie vergeten wel iets: woorden maken verschil.
Dat kan iedere copywriter, politicus, CRO-er en Adwords specialist beamen. Dat vergeten is … niet zo handig ;)
De Eikhart methode: van bruto naar netto keyword waarde #
Graag vertel ik jullie over een methode die we hiervoor gebruiken. En die methode is in theorie - ik herhaal: in theorie - eenvoudig.
Het begint waar de meeste klassieke keyword research eindigt. Je hebt je research gedaan en de keywords gevonden die:
-
-
het meeste zoekvolume hebben
-
-
en relevant zijn
-
-
en een goede match zijn tussen zoekintenties en de informatie die je biedt (dat deed je al, toch? TOCH?!?)
Deze keywords hebben een waarde: bruto waarde. Dit is het startpunt, het maximaal bereikbare in een hypothetische ideale SERP.
Maar eigenlijk ben je er dan nog lang niet. Want je moet ook rekening houden met:
-
-
jouw concurrenten: waar ze staan (op welke positie), en hoe ze zich presenteren
-
-
Ads, boven de vouw, die ook steeds meer pixels innemen, vooral op mobiel
-
-
de organic SERP-space zelf, met zero click results ertussen, zoals nieuws, local packs, knowledge panels, SGE’s, etc.
-
-
het ontbreken of juist sterk aanwezig zijn van aantrekkingskracht van jouw merk
-
-
jouw business rules, marge of
CPW(Cost Per Whatever) -
-
etc.
Dit zijn factoren die stukjes van de bruto waarde af halen, als een soort kaasschaaf. Wat overblijft is de netto waarde van dat keyword.
Herhaal dat nu voor alle keywords die mogelijke kandidaten zijn voor een gegeven pagina. En kies dan het keyword dat onder de streep de hoogste netto waarde heeft. Dat is de sweet spot.
Tabel 1: Een kleine illustratie. Twee zoektermen. De een met veel meer volume dan de ander. Met daarbij enkele hypothetische factoren die invloed uitoefenen.
| Factor | Keyword A | Keyword B |
|---|---|---|
| Zoekvolume | 100 | 25 |
| Ads real estate | 60% | 35% |
| Conversieratio | 2% | 5% |
| Branding effect op doorklikratio | -1% | 2% |
| Resultaat, aka netto keyword waarde | 0,79 | 0,8325 |
| Oftewel: op keyword A zit 4x zoveel volume, maar door verschillende factoren representeert keyword B toch een hogere netto waarde. |
||
Tot zover de theorie.
De praktijk is lastiger, vooral voor BIG SITES #
Bij een enkel keyword is dit misschien nog wel te doen. Maar bij 100.000+?
Liefst ook nog met enige regelmaat uitgevoerd. Of zelfs continu? Want dingen veranderen ook nog wel eens, heb ik gehoord van een vogeltje.
Ik hoor je al denken: ‘maar dat is toch niet te doen joh. Er zijn zoveel keywords, zoveel concurrenten, zoveel zero-click elementen, zoveel ads’.
En dan geef ik je gelijk. Dat is ook niet te doen. Niet voor een mens, tenminste.
Dit is bij uitstek werk voor een machine. Sterker nog, een mens zou er niet eens aan beginnen! En dat gebeurt dan ook niet. Keyword research doet niemand continu, zeker niet bij dezelfde woorden en pagina’s. Af en toe, hooguit.
Je hebt namelijk 2 soorten automatisering:
-
1.
wat eerst handmatig werd gedaan, gebeurt nu automatisch
-
2.
wat eerst handmatig niet eens mogelijk was, kan nu wel
Keyword sweet spots vinden op schaal, dus door massaal die bruto-netto berekeningen te maken, is handmatig niet mogelijk ... maar geautomatiseerd inmiddels wel!
En dan geef ik je gelijk. Dat is ook niet te doen. Niet voor een mens, tenminste.
Hoe Eikhart dit doet … zonder dat we alles verklappen dan he #
Ik ga het geheim van de smid niet verklappen, ik hoop dat je dat begrijpt. Maar het achterliggende idee heb ik wel al toegelicht (bruto -> netto). Combineer dat idee nu eens met leuke technische ontwikkelingen als:
-
-
NLP en ML-technieken
-
-
Big-data tools
-
-
Onderzoeken naar CTR per positie, per branche, per land
-
-
Rankingcheckers die op basis van pixels meten (zoals Umbrellum)
-
-
etc.
En dan zie je dat er best wat mogelijk is!
OF …
Maak gebruik van wat wij al gemaakt hebben. En dan komt hier die shameless plug die je wellicht al van mijlenver zag aankomen: