Eikhart: Hybride SEO. Automatisering & Consultancy

Werkwijze

First things first

Laaghangend fruit is er vrijwel altijd. En daar beginnen we dus ook vrijwel altijd mee.

We kijken wat er al loopt en op de planning staat. En daar gaan we direct mee aan de slag. Op basis van ervaring, een snelle inschatting van de situatie, en het RICE-model om te prioriteren.

Tegelijkertijd beginnen we aan het uitwerken van de te volgen route.

Een proces

We maken van SEO een doorlopend proces volgens een route naar boven. Met tussentijdse evaluaties, doelen, een roadmap.

Geen eenmalig enorm advies met 100+ actiepunten, maar doelen, de eerstvolgende stap om die doelen te halen, en de route die we zullen bewandelen voor de overige stappen.

Duidelijke tactiek

Op basis van het Eikhart-Maslow model: doelgericht en eenvoudig uit te leggen aan anderen.

In een notendop: de pyramide van Maslow kent een hiërarchie van behoeften. SEO ook. Deze behoeften zijn: bereikbaarheid, compleetheid, kwaliteit (beter dan de concurrent), populariteit en (op- of neergaande) trendlijnen.

Dit zijn doelen. En die doelen koppelen we aan organisatiedoelen. En aan periodieke APK's. En natuurlijk ook aan uit te voeren werkzaamheden.

Automatiseren = opschalen

Waar mogelijk en nodig automatiseren we. Waarom? Omdat het onze executie kracht vergoot. Omdat repetitief werk geautomatiseerd moet worden. En omdat een proces dat automatisch loopt, de handen vrij maakt voor andere werkzaamheden.

Tussentijdse APK

Natuurlijk houden we 'de statistieken' in het oog. En daarnaast gebruiken we een inhoudelijke meting: de SEO-APKs.

Deze zijn gekoppeld aan het Maslow-Eikhart model. Ze geven een heel duidelijk rapportcijfer: dit doel halen we wel; dit doel (nog) niet. Zo ver zijn we. Zo ver is de concurrent.

Moderne SEO

Moderne SEO gaat niet over keywords of technische hacks. Het gaat om templating, UX, copy, en een (veel) groter universum dan Google alleen. De drijvers van succes zijn actieve bezoekers, mentions en links in social media. De metrics zijn CTR, terugkerend bezoek, CES-scores.