)
15 min.
De SEO van Eikhart.com
Hoe doe ik eigenlijk SEO voor m'n eigen site? Ik neem je mee aan de hand van een recent redesign.
Tijdens de zomervakantie zat ik op een terras te genieten van een biertje ... enfin je kent het verhaal wel: er zijn wat besluiten gevallen.
Wat moest er allemaal anders #
Één zo'n besluit was dat de website anders moest. Want het paste niet meer bij het verhaal dat ik wilde vertellen. Wat wilde ik allemaal veranderen?
Focus: killing darlings #
Ik heb vooral wat darlings gekild. Wat in de praktijk betekende: sites opheffen, in elkaar schuiven, teksten copypasten, redirects aanmaken (en ze testen met m'n bulk redirect script, handig).
-
1.
Allereerst heb ik wat nevenprojecten gekild. Superleuk hoor die affiliate concepten, maar ze leiden af.
-
2.
En m'n tweede bedrijf, Autometa Studio, heb ik ook gekild. Prachtige naam hoor, maar Eikhart is ook een prima naam. Waarom 2 sites bijhouden als je hetzelfde verhaal in 1 kan vertellen?
-
3.
En dat brengt me op het volgende: met Eikhart richt ik me niet meer primair op consultancy alleen, maar op de combinatie van automatisering en consultancy. Sterker nog: automatisering is m'n primaire product, en consultancy is optioneel, erbij. Maar mag ook prima door andere partijen (met mijn software op de achtergrond) gedaan worden!
-
4.
Naar voren halen van de bestverkopende producten i.p.v. de technisch meest geavanceerde. Ik ben begonnen met enkele high-end producten. Supergaaf en ook echt innovatief, maar niet het best verkopend.
Er is meer behoefte aan automatisering van de basis van SEO, dus daarom staan Helpful Topics en de SEO-APK nu fier bovenaan de productenlijst.
-
5.
En tenslotte: alle consultancy pagina's heb ik verwijderd. Ik focus me op automatisering.
Templating: mand #
Ik was echt zwaar ontevreden met de templating van de oude site. Mooi gemaakt hoor, daar niet van. Maar niet erg doelgericht.
Zo kreeg ik de feedback dat het diensten overzicht niet duidelijk was: een mooie collage van kleurtjes en icoontjes, maar niet iedereen had door dat het de bedoeling was dat je erop zou klikken...
Dus wat heb ik gedaan: ik heb het oude overzicht vervangen door een nieuwe. Dit is de oude:
Een collega van buttons en kleurtjes, maar is het ook duidelijk dat je erop kunt klikken?
En die heb ik grondig omgekat:
Volgens mij is het nu wat duidelijker. Heb er ook meteen wat mand-versie highlight bij gezet, zoals voor wie het (ongeveer) bedoeld is en waar de prijzen beginnen
En naast het overzicht heb ik ook de individuele PDPs zelf aangepakt. Ziehier eerst de oude PDP:
Een korte tekst met een grote hero image, maar daaronder (niet eens zichtbaar meer op de afbeelding) moest je al scrollen, om de mand-samenvatting van het product te zien. Daaronder begon een lap tekst, zonder duidelijke CTA op het eind.
De PDPs zijn nog grondiger aangepakt:
-
1.
De afbeelding is verkleind en staat nu rechts, kleiner, in plaats van groot, eronder
-
2.
De hero tekst was prima, en is blijven staan. Maar staat nu links in plaats van in het midden: dat leest prettiger
-
3.
Onder de hero tekst heb ik nu direct de mand-samenvatting gezet, inclusief vanaf-prijzen
-
4.
Een een dikke call-to-action toegevoegd, die via een jump-link doorscrollt naar een nieuw contactformulier met begeleidende tekst, onderaan op de PDP zelf (i.p.v. de generieke contactpagina)
En dan nu dus de nieuwe:
Alleen het hero stukje, maar al een duidelijk verschil lijkt me
Copy: nieuw businessmodel #
Niet alleen zijn er sites en diensten gekild en/of samengevoegd, maar ook is de wijze waarop ik me presenteer veranderd.
Mijn primaire businessmodel was gebaseerd op uren, maar dat is niet meer zo. Automatisering is in de lead. Dat werkt anders.
Want tegelijkertijd merk ik dat automatisering zonder het slim toe te passen hartstikke zinloos is. En SEO is een ingewikkeld product! Ze hebben elkaar niet alleen nodig, maar versterken elkaar juist.
Maar het zijn wel verschillende businessmodellen. Dus daarom is Eikhart nu een hybride bedrijf geworden:
-
1.
We bieden primair SEO-automatisering, op abonnementsbasis.
-
2.
Consultancy bieden we als losse optie erbij, ook als abonnement.
-
3.
Maar het staat nadrukkelijk los van het product. Dus een externe partij (ik noem maar wat, elke SEO-agency in de Benelux ... ;) kan dit product ook voeren en de consultancy taak op zich nemen.
Dit zie je terug in de keuzes die ik eerder toelichtte, maar ook in de copy van de hero van de homepage, die niet onbelangrijk is, lijkt me:
Zoek de verschillen ;)
En SEO dan? #
Ik doe vooral heel veel dingen niet, eigenlijk. Dit is een B2B-site. Klein, amper een jaar oud (na 5 jaar offline geweest te zijn) en nog nauwelijks copy. SEO is niet echt relevant.
Komt omdat ik vind dat er eerst relevant en waardevol zoekvolume moet zijn naar dat wat je biedt. En ik ben nog aan het testen hoe ik het noem wat ik bied. Dus hoe kan ik daar dan op 'SEO-en'?
En daarnaast: ik zie een B2B-site als dit eerder als een visitekaartje dan als iets wat veel verkeer moet trekken. De vraag wordt gecreëerd in vooral LinkedIn, op conferenties, podcasts, actief zijn in communities, en binnenkort in m'n nieuwsbrief (scoop!)
Maar goed, ik heb wel een paar kleine dingen gedaan die specifieke SEO best-practices zijn:
-
-
Ik gebruik hreflang om de relatie tussen Engelstalige en Nederlandstalige pagina's duidelijker te maken (zonder een default trouwens, want zo ingewikkeld is m'n site niet)
Dawast. Niks geen keyword-onderzoek gedaan, meta-descriptions geschreven, of links op PBNs gekocht. Wel wat mooie links gekregen al trouwens, maar die zijn verdiend i.p.v. gekocht.
En plannen? #
Ik ben wel van plan om Helpful Topics te gaan gebruiken voor deze site, zodra ik de juiste markt / niche gevonden heb.
En ik heb nog een mooie tool op de plank liggen, die gericht is op kwalitatieve testen. Maar die moet ik nog omkatten naar de recente versie van dit CMS. daar ben ik nog niet aan toegekomen.