SEO-APK
Hoe staan we ervoor op SEO-gebied? Wat moeten we doen. Waarom? Dat zijn de vragen waarop de SEO-APK antwoord geeft. Hierbij gebruiken we het Maslow-Eikhart model.
Ideaal voor strategiebepaling, als second opinion, en als presentatiemateriaal voor interne stakeholders.
De SEO-APK is een verhaal met data als onderbouwing
SEO is een ondoorzichtig vak, dus deze vragen zijn lastig te beantwoorden. We know. Daarom hebben we een model ontwikkeld dat precies deze vragen beantwoordt.
Het Maslow-Eikhart model passen we toe op uw website; op uw belangrijkste concurrenten; en toetsen we aan marktontwikkelingen en onze eigen ervaring.
Het doel? Antwoord krijgen op belangrijke business vragen, die wat ons betreft vooraf gaan aan de uitvoer van welke SEO-werkzaamheden dan ook: start with why.
Het model: de SEO-pyramide van Maslow-Eikhart
Dit model is door onszelf ontwikkeld, als antwoord op een steeds complexer wordend werkveld. Het belangrijkste om te onthouden aan dit model is dat het doelgericht en data-driven is, waar oudere modellen vooral taakgericht zijn.
Dat biedt (onder andere) de volgende voordelen:
-
-
Het model gaat uit van een hiërarchie: alles is belangrijk, maar als basisbehoeften niet goed geregeld zijn, dan trekken ze de effectiviteit van de hogere doelen omlaag.
-
-
Aan elk doel koppelen we meerdere acties. Deze acties zijn specifiek gericht op bepaalde typen websites. Ze zijn allemaal uitgedrukt in een cijfer en kennen een zekere wegingsfactor.
-
-
De doelen zijn makkelijker uitlegbaar, zeker voor mensen die juist NIET professioneel met SEO bezig zijn. Dat is de grote kracht van dit model.
Ter info
In ons gelijknamige artikel gaan we uitgebreid in op de achterliggende filosofie en inhoud van het Maslow-Eikhart model.
Op deze productpagina leert u meer over hoe we het toepassen voor uw organisatie.
De
Maslow-Eikhart
SEO-pyramide
Ieder niveau is een doel. Per niveau bepalen we metrics die aangeven in hoeverre dat doel gehaald is. Het is verstandig om dit af te zetten t.o.v. competitie. Dit is dus een doelgerichte indeling van SEO, en daarom radicaal anders dan de ouderwetse, taakgerichte klassieke Techniek <> Content <> Links indeling van SEO.
Trend
Trend: Last van Google updates? Concurrenten? Opwaartse trends?
Populair
Populair: Earned links groei? E-E-A-T? Genoeg branded-traffic?
Beter
Beter: Dan de concurrent? Bezoekers meetbaar blij(er)? E-E-A-T?
Compleet
Compleet: Complete user-journey(s) afgedekt? Genoeg non-branded traffic?
Bereikbaar
Bereikbaar: Geen fouten? Snel? Goede navigatie? Alles duidelijk? Geen kannibalisatie?
Ieder niveau is een doel. Per niveau bepalen we metrics die aangeven in hoeverre dat doel gehaald is. Het is verstandig om dit af te zetten t.o.v. competitie. Dit is dus een doelgerichte indeling van SEO, en daarom radicaal anders dan de ouderwetse, taakgerichte klassieke Techniek <> Content <> Links indeling van SEO.
Trend
Trend: Last van Google updates? Concurrenten? Opwaartse trends?
Populair
Populair: Earned links groei? E-E-A-T? Genoeg branded-traffic?
Beter
Beter: Dan de concurrent? Bezoekers meetbaar blij(er)? E-E-A-T?
Compleet
Compleet: Complete user-journey(s) afgedekt? Genoeg non-branded traffic?
Bereikbaar
Bereikbaar: Geen fouten? Snel? Goede navigatie? Alles duidelijk? Geen kannibalisatie?
Powerpoint-ready
Uiteindelijk wilt u gewoon weten hoe de vlag erbij hangt, in grote lijnen waar de kansen en zwaktes liggen en waarom dat zo is. Dat antwoord krijgt u niet als we u de volledige analyse tonen, daarbij veel jargon gebruiken, met daarbij een uitdraai van 57 pagina’s uitgeprinte spreadsheets met cijfers. Dat zijn audits, en dat is niet wat we bieden.
U krijgt van ons:
-
1.
1 rapportcijfer: voor u, uw concurrenten. U krijgt 1 algemeen cijfer, en 5 onderliggende deelcijfers: 1 per niveau. Dit geeft antwoord op de vraag: hoe staan we ervoor.
-
2.
1 ‘radar chart’ grafiek, die naast het cijfer ook visueel toont wat de sterke en zwakke punten van uw website en van de websites van uw concurrenten zijn. Dit beantwoordt de vraag: wat moeten we doen.
-
3.
Beknopte duiding van de cijfers, de grafiek, en opgebouwd markt inzicht en ervaring: waarom is dit het verhaal?
-
4.
En uiteraard ook, als bijlage, de volledige scan, met alle tests. Deze zullen wij met u bespreken, maar u hoeft het niet perse te presenteren aan uw collega’s.
Een voorbeeld
Net als bij een auto APK controleren we de website(s) aan een hele reeks tests. Die tests hebben een uitkomst, en die uitkomsten drukken we uit in rapportcijfers.
Bijvoorbeeld, hieronder ziet u fictieve scores:
| Website | Bereikbaar? | Duidelijk? | Goed? | Populair? | Trend? |
|---|---|---|---|---|---|
| Concurrent A | 7,9 | 7,8 | 9,2 | 3,4 | 5,4 |
| Concurrent B | 2,2 | 3,2 | 7,5 | 8,9 | 9 |
| Concurrent C | 9 | 8 | 5 | 4,5 | 5,5 |
| Uw website | 7,1 | 4,5 | 6 | 7,1 | 5,5 |
Wat leidt tot de volgende visualisatie:
Radar chart met SEO-APK scores - fictief
Wat valt op:
-
-
Concurrent B is technisch niet in orde, maar wel populair en heeft de content goed op orde: een sleeping giant.
-
-
Concurrent C bijna het tegendeel: technisch goed in orde, maar het publiek lijkt er niet echt warm voor te lopen
-
-
Concurrent A is vergelijkbaar met concurrent B, al lijkt de kwaliteit van de website en de content erop wat beter
-
-
En tenslotte de voorbeeld website: deze scoort overal wel redelijk, maar moet oppassen met de ‘trends’: de statistieken laten een gestage daling zien, die suggereert dat er mogelijk een structureel probleem is.
Wat is voor u dan het verhaal? U heeft 1 slapende concurrent die momenteel kansen laat liggen op technisch gebied, maar die iedereen eruit zal concurreren als ze wakker wordt. U heeft 2 concurrenten die al aan de max lijken te zitten van wat ze kunnen (ze zijn niet populair, ondanks dat duidelijk is dat ze hard aan SEO werken).
Uw uitdaging is het om zo snel en zo krachtig mogelijk autoriteit en populariteit op te bouwen, voordat uw concurrenten het doen. Er ligt een kans die zij nu niet pakken. Content marketing, het aanwezig zijn in alle fasen van de consumer journey, en link earning zijn de aangewezen tactieken. Technische optimalisatie is voor u - nu - minder van belang.
Prijs, investering, opbrengst
Iedere APK bevat de volgende onderdelen:
-
1.
Maslow-Eikhart scan van uw website
-
2.
1 rapportcijfer: een eenvoudig, maar daarom ook heel krachtig antwoord op de vraag: ‘hoe staan we ervoor'
-
3.
5 deel-rapportcijfers, per aandachtsgebied van de scan
-
4.
Powerpoint-ready: het rapportcijfer, de deelcijfers en een radar-chart. Eenvoudig te presenteren en klaar voor gebruik. U hoeft enkel te copypasten
-
5.
De volledige analyse, als bijlage
-
6.
1 uitgebreide support sessie, waarin we de gehele scan grondig doorspreken
Met het APK Extra pakket worden aanvullend 2 concurrenten onderworpen aan het Maslow-Eikhart model, zodat u ziet waar sterktes en zwaktes liggen.
Met het APK Strategie pakket analyseren we uw website, analyseren we 2 concurrenten, en houden we een SEO-strategie bijeenkomst bij u op kantoor. We stappen daarna de deur uit met een gefundeerd plan van hoe u SEO het beste aanpakt.
APK
Uw website grondig geanalyseerd
| + | APK |
| + | Uitgebreide uitleg in de support sessie |
| - | Extra APKs: 2 concurrenten |
| - | On-premise SEO Strategie sessie |
Favoriet
APK Extra
Uw website + 2 concurrenten
| + | APK |
| + | Uitgebreide uitleg in de support sessie |
| + | Extra APKs: 2 concurrenten |
| - | On-premise SEO Strategie sessie |
APK Strategie
APK extra pakket + SEO strategie
| + | APK |
| + | Uitgebreide uitleg in de support sessie |
| + | Extra APKs: 2 concurrenten |
| + | On-premise SEO Strategie sessie |
Extra APK, per domein
Wilt u het aantal domeinen dat we analyseren uitbreiden? Bijvoorbeeld met een extra concurrent? Dat kan voor € 1299 per toegevoegde APK.
Uurtarieven SEO-strippenkaart
Voor uurgebaseerde werkzaamheden hanteren we onze standaard uurtarieven. Welke dat zijn, hoe we de afspraken maken en wat u daarvoor kunt verwachten, kunt u hier nalezen.
Klinkt interessant?
Laten we dan de virtuele afstand tussen ons 1 stap kleiner maken!